Wie sollen wir uns auf eine Nische festlegen, wenn wir 10.000 Interessen haben und 10 verschiedene Leben leben? Ja, ich weiß. So ziemlich jeder Business-Experte da draußen sagt: “Du musst deine Nische finden. Du musst dich auf ein Thema beschränken. Richte dich nach deiner Zielgruppe aus” und du denkst dir: “F***, wie soll ich mich denn auf eine Sache beschränken?”
Und bei Gott, wir wissen beide, dass du es versucht hast. Du hast versucht dich auf ein Thema runterzubrechen. Hast du 5 größten Painpoints und Gainpoints deiner Zielgruppe herausgearbeitet. Hast jeden Tag in deiner Insta-Story das Gleiche runtergerattert. Und vermutlich hat es eine Weile geklappt. Du hattest Umsatz und Kunden.
Doch das alles, während du dich wie in einer Performance gefangen fühltest, die du nicht selbst choreografiert hast. Die sich unnatürlich für dich anfühlte. Als wäre dein Körper und deine Seele nicht für diese Bewegungen gedacht. Bis dann der Moment kam, an dem du wieder an deinem Business gezweifelt hast. Dir selbst vorgeworfen hast, nicht diszipliniert genug zu sein. Überlegt hast, alles hinzuschmeißen, weil du vielleicht überhaupt nicht zur Unternehmerin taugst. Du dich deshalb ins nächste Rebranding gestürzt hast. Verzweifelt nach der nächsten Marketingstrategie gesucht hast, denn irgendwann muss es sich doch leichter, „normaler“ anfühlen und dieser Nebel in deinem Kopf verschwinden.
Was aber ist, wenn deine Multipassioniertheit, dein Facettenreichtum dein größtes Geschenk und dein größtes Potenzial sind? Was wäre wenn, du nicht “zu sprunghaft” bist? Und auch nicht „undiszipliniert“? Wenn du nur eben keine viel zu kleine Schublade brauchst, sondern ein viel größeres Ökosystem?
Die Wahrheit ist: Du versuchst seit Jahren ein Business zu führen, das nie zu deiner Art zu denken gepasst hat. Deine Klarheit und dein größtes Wachstum liegen nicht im Weglassen, sondern im intelligenten Verbinden.
Glaub mir, ich kenne das nur zu gut.
Früher wollte ich Sängerin, Schauspielerin oder professionelle Tänzerin werden. Dann Journalistin, Kriminalkommissarin, Profilerin, Psychotherapeutin. Heute bin ich Mentorin für Markenführung und es ergibt absolut Sinn.
Ich war nie wirklich planlos. Ich hatte nur “zu viele” unterschiedliche Ideen & Interessen. Sich da für eine Sache entscheiden zu müssen fühlte sich an wie Selbstverrat.
Also habe ich aufgehört, sie voneinander zu trennen. Und begonnen, sie in meinem eigenen Business zu verbinden. Meine Liebe zum Schreiben? Wurde zu einem Online-Magazin, meinem stärksten Marketing-Tool. Meine analytischen Fähigkeiten, mein Talent zur Mustererkennung, mein psychologisches Verständnis? Sind die Basis meiner tiefen & maßgeschneiderten Arbeit. Meine kreative, ästhetische Seite? Erschafft Ausdruck & immer wieder neue Ansätze. Für sich genommen ist nichts davon außergewöhnlich. Schreiben können viele. Analysieren auch. Kreativ sein ebenso. Die Magie entsteht erst in der Kombination. Genau diese Kombination ist meine Marke.
Zu sagen, ich müsste mich auf EIN Gebiet beschränken, wäre die eigentliche Verschwendung gewesen. Denn ich bin keine Schublade. Ich habe mir mein eigenes Brand Ökosystem erschaffen. Und du kannst das auch.
Auch ein Parfum besteht nicht nur aus einer Duftnote. Erst das Zusammenspiel aus Kopf-, Herz- und Basisnote macht daraus einen Duft, den man sofort wiedererkennt. Genau so entstehen unverwechselbare Marken.
Denn du bist nicht nur eine Sache. Die bist eine perfekte Mischung aus unzähligen Skills und Facetten. Dich für eine Sache zu entscheiden würde deinen Traum UND deinen Erfolg killen. Was du brauchst, ist ein roter Faden, der deine Mainskills und deine Persönlichkeit logisch verbindet, dich damit abhebt und unersetzbar macht. Dein eigenes Ökosystem, perfekt auf dich zugeschnitten. Eines, dass du mit Klarheit und Selbstvertrauen führen kannst. In dem dein Business, dein Leben und du lebendig wachsen können.
Ein nicht ganz so kleiner, aber wichtiger Einschub an dieser Stelle:
Dein Business braucht deine Persönlichkeit, aber nicht alle Facetten und Interessen deiner Persönlichkeit brauchen einen Platz in deinem Business beziehungsweise deiner Brand. Deswegen ist auch die Aussage: „Sei einfach du selbst!“ einer der schlechtesten Branding- und Marketing-Ratschläge überhaupt. Da ist die Tür. Denn dann würdest du jeden Tag eine andere Version von dir zeigen, deine Positionierung zum zwanzigsten Mal ändern und keiner wüsste mehr, wofür du eigentlich stehst. Wenn du dir die größten Marken, vor allem Personal Brands, anschaust, wirst du merken, dass sie sehr gezielt auswählen, welche Persönlichkeitsanteile und Interessen Platz in ihrer Brand haben.
Aber was ist überhaupt ein Brand Ökosystem?
Ein Markenökosystem ist kein Sammelbecken, es verbindet nicht möglichst viele Interessen miteinander. Es verbindet genau die richtigen. Mal zum Beispiel: Dein Schreiben verkauft deine Gedanken. Deine Psychologie-Kenntnisse vertiefen deine Arbeit. Dein Sinn für Ästhetik macht sie spürbar. Deine Vorliebe für Struktur und Strategie gibt ihr Richtung. Erst mit der Kombination entsteht etwas, das niemand kopieren kann.
Da die meisten Menschen ihre eigenen Muster nicht objektiv betrachten können (denn wie sollte man, wenn man mittendrin steht), habe ich für meine Kundinnen ein Tool entwickelt, wie wir die für sie wichtigsten Facetten und Interessen herausfiltern und daraus ihr maßgeschneidertes Brand Ökosystem erschaffen. Der Weg zum Selbstausdruck.
Wenn du jetzt aber schon mal direkt eintauchen willst, beantworte dir mal folgende Fragen:
- Welche Fähigkeit in dir bekommt bisher viel zu wenig Raum?
- Welche Interessen glauben andere, hätten nichts miteinander zu tun?
- Welche Kombination aus Fähigkeiten würdest du vermissen, wenn du sie morgen nicht mehr leben dürftest?
- Bei welcher Tätigkeit fühlst du dich gleichzeitig lebendig UND kompetent?
Die meisten Menschen suchen nach ihrer Nische. Ich glaube, sie suchen an der falschen Stelle.
Die Frage war nie: „Auf welches Thema soll ich mich beschränken?“ Die bessere Frage lautet: „Wie erschaffe ich aus allem, was mich ausmacht, etwas, das nur ich erschaffen kann?“.
